Gucci aterriza en la Fórmula 1 como patrocinador principal de Alpine a partir de 2027, trae sus colores rojo, verde y dorado y estrena una plataforma propia llamada Gucci Racing
No es la primera vez que Gucci colabora con una marca de coches. En 2011, la firma italiana se unió a Fiat para reinterpretar el 500 y ahora da un paso mucho más ambicioso: convertirse en patrocinador principal de Alpine en Fórmula 1. Es decir, la marca que da nombre al equipo y marca parte de la identidad visual del monoplaza, relevando así a BWT tras cinco años. Lo más llamativo es que se trata de la primera vez que una casa de moda de lujo asume este papel dentro de la Fórmula 1, ya que Gucci se convierte en la primera firma de moda en dar nombre a un equipo de la parrilla.
Y para mí ahí está lo verdaderamente curioso. Hace treinta años los coches estaban llenos de logos de tabacaleras, y ahora resulta que es una firma de lujo la que pone su nombre y su dinero en un monoplaza, para que veas cómo ha evolucionado el «gran circo». Según estiman desde la prensa británica, la inversión ronda los 50 millones de euros al año, calderilla.
¿Por qué esta conexión entre Gucci y Alpine?
Detrás de todo esto hay una cara muy conocida en el paddock. Gucci pertenece al grupo Kering (donde también están marcas como Balenciaga, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent…), y al frente de Kering está Luca de Meo, el que mandaba en Renault hasta hace nada y el que en su día apostó por reflotar a Alpine. Vamos, que mete el dinero de Gucci justo en el equipo que él mismo levantó. Y de paso se reencuentra con Flavio Briatore, su viejo aliado.
Eso sí, paciencia, que la cosa arranca en 2027. Ahí es cuando el equipo pasa a llamarse Gucci Racing Alpine Formula One Team. De aquí a entonces, Gasly y Colapinto siguen corriendo con los colores de siempre.
Qué cambia en Alpine con la llegada de Gucci
El cambio más visible va a ser el de los colores. Alpine corre ahora de azul y rosa, y con Gucci pasará al rojo, verde y dorado típico de la marca. Además, habrá un logo nuevo para la colaboración: una doble G entrelazada con la palabra «Racing» debajo.
Gucci entra además en un buen momento para el equipo porque en este 2026 va quinta en el Mundial de Constructores, con su mejor inicio de temporada en cuanto a puntos hasta la fecha.
Gucci Racing quiere vender experiencias y estilo de vida
Con esta colaboración, la firma italiana funda Gucci Racing, una marca aparte con la que quiere vender experiencias y estilo de vida más que un patrocinio como tal. Lo que buscan es aportar contenido, producto y experiencias de alto nivel para sus clientes, así que no sería raro ver, por ejemplo, colecciones relacionadas con el automovilismo.
Al final, el objetivo de Gucci es la gente joven que se ha enganchado a la Fórmula 1 hace poco, un público cada vez con más mujeres y que el campeonato ha ganado a lo bestia estos últimos años. Justo el perfil que encaja con lo que vende la marca. Luca de Meo, CEO de Kering, lo expresó así: «La Fórmula 1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más potentes del mundo, llegando a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspirando a un público en rápida expansión, más joven y cada vez más femenino».
Lo que dicen Gucci y Alpine sobre el acuerdo
Francesca Bellettini, presidenta y CEO de Gucci, lo resumió en el comunicado oficial: «Esta colaboración con el equipo Alpine de Fórmula 1 escribe un nuevo capítulo» para la casa. Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, presumió de fichar a una marca del calibre de Gucci y dijo sentirse tremendamente orgulloso de tenerla como patrocinador principal.
A título personal, Gucci abre una puerta que más de una marca de lujo va a querer cruzar. Si una firma de este nivel se atreve a dar nombre a un equipo, no me extrañaría ver a otras grandes apuntándose en los próximos años. De momento ya han confirmado que la livery del coche (la decoración, vamos) irá de rojo, verde y dorado, los colores de Gucci de toda la vida. Con esa pinta, el Gucci Racing Alpine va a ser de lo más llamativo que veamos en la parrilla.
