Zaragoza tiene una cita fija cada octubre. Del 10 al 18, la ciudad recibe cerca de 1,2 millones de visitantes por las Fiestas del Pilar, y la calle Alfonso I, el eje peatonal que desemboca en la basílica, pasa a ser el pasillo más transitado de Aragón. Dos días antes de que arranque todo, el 8 de octubre, IQOS* abre allí su nueva boutique y, como te podrás imaginar, la fecha se ha elegido a propósito.
Dónde está la boutique IQOS Zaragoza y por qué importa la calle Alfonso I
Alfonso I concentra el comercio, las terrazas y el turismo en apenas unos pocos cientos de metros. Quien baja hacia la plaza del Pilar pasa por delante sí o sí. Durante las fiestas, ese recorrido se multiplica: la Ofrenda de Flores, los conciertos y las comparsas llenan la zona desde primera hora hasta la madrugada, por lo que ir dando un paseo para visitar la nueva tienda de IQOS en Zaragoza es una excusa perfecta para disfrutar de todas estas actividades.
Qué cambia con el concepto Store 2.0 de la boutique IQOS
La marca habla de Store 2.0 para explicar la idea que sustenta el concepto del local. Más que un punto de venta, el espacio funciona como un lugar de encuentro. Ofrece atención especializada, servicios de grabado para dispositivos y áreas pensadas para detenerse, compartir un momento y disfrutar del ambiente. En Zaragoza, esta propuesta encaja de forma natural durante las fiesta del Pilar, cuando la ciudad se vive en la calle y surgen oportunidades para parar, reunirse y seguir disfrutando de la fiesta.
Para los usuarios adultos de nicotina, la boutique de IQOS ofrece algo concreto: un lugar céntrico donde resolver dudas sobre el dispositivo, probarlo y personalizarlo con calma en medio del ambiente festivo.
Roberto Coromina y el cierzo: el arte que viste la boutique IQOS Zaragoza
El detalle que diferencia este local de otras aperturas está en las paredes. IQOS ha contado con Roberto Coromina, artista nacido en Remolinos, a 30 kilómetros de la capital, para crear una obra específica para el espacio. Coromina lleva toda su carrera trabajando el paisaje aragonés: el valle del Ebro, el Moncayo y, sobre todo, el cierzo.
Su vínculo con la pintura empezó de niño, frente a los frescos del joven Goya que se conservan en la iglesia de su pueblo. Desde entonces ha investigado los límites del cuadro, mezclando técnicas tradicionales con objetos e instalaciones que ocupan el espacio.
Para la boutique ha convertido el viento en materia. El cierzo, ese aire seco que baja del noroeste y del que todo zaragozano se queja con orgullo, ocupa el centro de la pieza. La obra une memoria, territorio y movimiento, y ancla la llegada de la marca a la identidad de la ciudad en lugar de a un diseño de catálogo.
Parches, cachirulos y una cena: la dinámica de la boutique IQOS en el Pilar
La acción pensada para las fiestas tiene 3 pasos y arranca fuera de la tienda. La mecánica es sencilla. Los participantes reciben un cachirulo, el tradicional pañuelo de cuadros que se lleva al cuello durante las fiestas del Pilar, junto a un primer parche para comenzar la colección.
Los 2 parches siguientes se consiguen visitando la boutique de Alfonso I y participando en algunas de las propuestas disponibles en el espacio. Los tres parches pueden colocarse allí mismo sobre el cachirulo, convirtiéndolo en un recuerdo único de las fiestas.
Al completar la colección, el visitante recibe un rasca y gana con una cena como premio. Un plan redondo para poner el broche final a cualquier noche del Pilar.
Apertura y cierre: fechas de la boutique IQOS Zaragoza durante el Pilar
El calendario queda así: el 8 de octubre tendrá lugar el evento de apertura. Del 10 al 17, dinámica de parches. El 18, coincidiendo con el último día de fiestas, evento de cierre en el espacio Babia (Camino de las Torres, 42).
Nueve días, un local en la calle más concurrida de Aragón y una obra sobre el viento que define a Zaragoza. IQOS llega a la ciudad en el momento en que la ciudad entera está en la calle.
*IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
