Con un ambicioso plan para dominar el mercado europero, la nueva marca de coches OMODA ya supera las 5.000 ventas en menos de un año. Hablamos con su equipo de comunicación para contarte cómo se diseña (y se consigue) un plan de éxito.
OMODA acaba de llegar a España con una propuesta que promete revolucionar el mercado automovilístico: el OMODA 5. Esta nueva marca, respaldada por la experiencia global de Chery, aterrizó en nuestro país hace menos de un año con una misión muy clara: ofrecer un coche innovador, tecnológicamente avanzado y sostenible, pero sin que tener que pagar una fortuna por ello. Con su centro logístico en Barcelona y más de 60 concesionarios ya operativos en el país, OMODA no solo apuesta fuerte por el mercado español, sino que planea expandirse por toda Europa desde aquí. Su primer modelo, el OMODA 5, está disponible en versiones gasolina y eléctrico, con opciones que se adaptan a diferentes estilos de vida y necesidades. ¿Lo mejor? Cuentan con una garantía de hasta 7 años para que puedas conducir con total tranquilidad. ¿Quieres saber más sobre esta nueva marca de coches? Le hacemos 10 preguntas al equipo de Comunicación de OMODA en España para desgranarte el éxito (y los planes de futuro) del nuevo gigante asiático.
1. El nombre OMODA deriva de las palabras ‘oxígeno’ y ‘moderno’. ¿Cómo se refleja este concepto en la filosofía y los productos de la marca?
OMODA combina lo mejor de los dos mundos. Por un lado, la tradición, capacidad, tecnología y calidad de fabricación del gigante automovilístico al que pertenece. Y, por otro, la innovación y el espíritu vanguardista de todos los valores que contiene su nombre. OMODA nace de la combinación del universo ‘O’, de Oxígeno -elemento esencial para la vida, que representa vitalidad, positividad- y ‘MODA’ -que proviene de ‘Modern’ (moderno), lo que representa un estilo de vida moderno y elegante, una buena apariencia y un fuerte sentido de la tecnología-.
Los vehículos de OMODA están concebidos bajo el lenguaje de diseño ‘Art in Motion’ (‘arte en movimiento’). En el corazón de esta filosofía está la idea de que un diseño que es funcional también puede ser bello. Art in Motion es una visión holística que integra la forma y la función, el exterior y el interior, la belleza estática y el dinamismo del movimiento, el confort y la experiencia de conducción.
En el OMODA 5, el diseño Art in Motion se materializa en unas formas extremadamente suaves, en los juegos de luces y sombras, los contrastes de color, o los detalles ‘esculpidos’ con decisión y buen gusto en los lugares precisos, como en una joya de orfebrería y de la más alta calidad.
2. El OMODA 5 EV es el primer vehículo 100% eléctrico que la marca lanza en España. ¿Qué aspectos tecnológicos y de diseño destacan en este modelo que lo hacen único?
El nuevo OMODA 5 EV es el segundo modelo con el que la nueva firma OMODA desembarca en España. Se trata de la primera propuesta ‘cero emisiones’ de la marca en el mercado nacional, que completa la gama del OMODA 5 de motor térmico, dentro de su flota multienergía.
En España, este crossover eléctrico se empezará a vender a lo largo de último trimestre de 2024 en la red oficial de concesionarios de la marca. Estará disponible en dos acabados y con una misma configuración mecánica. El nuevo OMODA 5 EV monta un avanzado sistema de propulsión que incorpora tecnologías innovadoras para conseguir una sobresaliente combinación de eficiencia y rendimiento. Su sofisticado motor eléctrico desarrolla una potencia de 150 kW (204 CV) y un par máximo de 340 Nm, que transmite a las ruedas delanteras. El OMODA 5 EV dispone de una batería fosfato de hierro y litio integrada en la plataforma T1X. Tiene 61,05 kWh de capacidad y ofrece una autonomía oficial de unos 430 km (según el ciclo de homologación WLTP). Se puede recargar del 30 al 80% en un tiempo estimado de entre 3 a 4 horas (en una toma de corriente alterna de 11 kW) o en 28 minutos (en corriente continua a 80 kW).
El OMODA 5 EV declara un paso de 0 a 100 km/h en 7,6 segundos y alcanza una velocidad máxima de 172 km/h. Asimismo, incluye de serie tres modos de conducción (Eco, Normal y Sport) para adaptarse mejor a cada circunstancia y poder extraer en cada momento el máximo rendimiento de su avanzada mecánica. Además, el OMODA 5 EV cuenta con un eficiente sistema de regeneración que es capaz de recuperar grandes cantidades de energía en retención y frenando, para aumentar la autonomía disponible.
3. España es un mercado con una fuerte competencia en el sector automovilístico. ¿Qué estrategias de marketing está implementando OMODA para captar la atención del público español?
OMODA cuenta con productos que están basados en las necesidades de los clientes, para ello llevamos a cabo multitud de encuestas (producto, experiencia cliente, posventa…) a usuarios para mejorar constantemente.
La relación calidad precio del vehículo es muy interesante y atractiva para nuestros clientes. Nos ayuda la fiabilidad que transmite los 7 años de garantía o 150.000km, así como el almacén de recambios local con entregas en 24h en Península y 72 en islas y la futura producción del vehículo en la fábrica de Barcelona. Contar con una red de concesionarios fuerte y sólida de más de 60 puntos de venta y posventa en todo el territorio nacional nos hace tener una presencia relevante y creíble para ayudar a nuestros clientes.
Al ser una marca nueva es muy importante dedicar una inversión en medios masivos que nos permitan generar un alcance y consideración en nuestros potenciales clientes, así como mostrar el producto.
4. El OMODA 5 EV ha sido elogiado por varios líderes internacionales por sus soluciones tecnológicas y su contribución a la sostenibilidad. ¿Qué nos podéis contar sobre las características sostenibles de este modelo?
El OMODA 5 EV ha sido elogiado por sus soluciones tecnológicas que contribuyen a la sostenibilidad, como la eficiencia energética de su motor eléctrico. Estas características no solo reducen el impacto ambiental, sino que también reflejan el compromiso de la marca con un futuro más sostenible.
Con tecnología ‘flat wire 3 in 1’, el OMODA 5 EV presenta un bobinado en el cableado de tipo rectangular, que ocupa menos espacio y emplea menos materiales que el habitual, de tipo redondo. Otra de las ventajas de esta tecnología es su mayor eficiencia, al reducir el consumo de energía, una menor sonoridad y una vida útil más prolongada.
Otra de las claves del elevado rendimiento y bajo consumo de energía eléctrica (homologa 155 Wh/km) de este motor es su gestión térmica inteligente.
5. El diseño del OMODA 5 EV se describe como ‘Light of Movement’, un juego dinámico de luces y sombras. ¿Qué inspiración hay detrás de este lenguaje de diseño y cómo se espera que resuene con los consumidores en España?
El nuevo OMODA 5 EV es un atractivo SUV de dimensiones compactas, que mide 4.424 mm de largo, 1.830 mm de ancho y 1.588 mm de alto. Sus rasgos inspiran el futuro y combinan, dentro de su filosofía ‘Light of Movement’ (‘luz del movimiento’), la belleza con la eficiencia energética.
Aunque presenta rasgos muy reconocibles de la familia OMODA y comparte las líneas maestras del OMODA 5, el nuevo SUV eléctrico incorpora formas y elementos de estilo que lo diferencian claramente y le otorgan su propio carácter. Así, en sintonía con sus valores electrificados, el nuevo OMODA 5 EV opta por unas líneas especialmente fluidas y un atrevido frontal en forma de ‘X’ que integra el puerto de carga.
Enmarcando una superficie pretendidamente limpia de adornos, la firma lumínica de OMODA está conformada por las luces diurnas e intermitentes -en una misma pieza de gran superficie en forma de ‘T’-, mientras que en vertical se disponen las luces de cruce y largo alcance (también, con tecnología full-LED), para ganar en personalidad estética y en eficacia.
En un juego de luces y sombras, las formas del nuevo OMODA 5 fluyen sin apenas resistencia, como el flujo de aire. Este modelo equipa unas llantas específicas de 18 pulgadas, que son exclusivas para esta versión y están especialmente concebidas para optimizar el consumo de energía.
El techo, de efecto ‘flotante’ al mirarse en conjunto con la superficie acristalada, tiene una estudiada línea descendente para lograr una forma tipo ‘hatchback’, que no compromete la visibilidad ni la habitabilidad trasera.
En la parte posterior, las ópticas se prolongan de lado a lado del vehículo y también cuentan con tecnología LED, para acentuar su visibilidad, con diseño ‘Digital Piano Key’, a la manera de las teclas de este instrumento. Como nota diferenciadora del OMODA 5 EV, lucen en el centro la palabra ‘OMODA’.
6. Uno de los puntos fuertes del OMODA 5 EV es su equipamiento tecnológico avanzado. ¿Podría explicarnos cómo estas innovaciones mejoran la experiencia de conducción y conectividad del usuario?
Con acercarse con la llave, da comienzo una llamativa ceremonia de bienvenida; y al sentarse y pisar el freno, el nuevo OMODA 5 EV se pone en marcha, tal y como se muestra en el enorme y tecnológico display que hay a bordo y que está especialmente diseñado para este modelo.
El cockpit digital del nuevo OMODA 5 EV lleva el diseño y la practicidad a una nueva dimensión, con las dos grandes pantallas de alta resolución de 31,2 cm (12,3 pulgadas) perfectamente integradas en una única forma, que permiten visualizar la instrumentación y controlar todas las funciones de infoentretenimiento, seguridad y confort.
Si sale en octubre, yo dejaría este texto porque no lo eliminamos hasta producción Diciembre, llegada Febrero. La conectividad se asegura en cualquiera de las cinco plazas, con un sistema compatible con Apple CarPlay y Android Auto, provisto de carga inalámbrica para teléfonos móviles y entradas USB y USB-C y de 12 V delante y detrás, en los que conectar diferentes dispositivos portátiles de manera simultánea.
El OMODA 5 EV dispone del eficaz asistente de voz de OMODA, que hace posible hacer y recibir llamadas de teléfono por el sistema de manos libres, regular la temperatura, seleccionar la emisora de radio, subir o bajar la ventanilla elegida o incluso abrir y cerrar el techo solar, si así se desea. Sus servicios se activan mediante una pulsación táctil en el display, o al pronunciar las palabras predeterminadas “Hola, OMODA” (que se pueden personalizar totalmente para evitar instrucciones erróneas durante una conversación con los otros acompañantes). Además, a diferencia de otros asistentes de voz similares, se puede activar y controlar desde cualquier plaza del vehículo -no sólo desde la del conductor-, si así se programa.
7. La seguridad es un factor crucial para los consumidores al elegir un automóvil. ¿Qué medidas específicas ha tomado OMODA para garantizar la seguridad en el OMODA 5 EV, y cómo ha conseguido las 5 estrellas EuroNCAP?
Actualmente, el vehículo que cuenta con las 5 estrellas EuroNcap es el OMODA 5 versión gasolina. La versión Omoda 5 EV aún no se ha sometido al test de Euro Ncap pero estamos seguros que obtendrá grandes resultados gracias a sus 16 Sistemas de ayuda a la conducción (ADAS) de serie en toda la gama. Desde sus inicios, OMODA ha defendido el principio de que «la seguridad es el requisito previo de todo lujo y gama alta». La empresa diseña modelos globales que cumplen las normas internacionales, siendo la máxima seguridad uno de sus principales argumentos de venta. Las diferentes versiones del OMODA 5 incorporan una innovadora estructura de «cápsula de absorción de energía» derivada del uso de la plataforma T1X. Este diseño combina ligereza, alta resistencia y robustos materiales para crear un armazón protector capaz de absorber y dispersar la energía de los impactos durante una colisión, garantizando a los ocupantes una gran protección y espacio de supervivencia incluso en condiciones extremadamente adversas, como colisiones frontales o aplastamiento del techo en caso de vuelco.
Los modelos OMODA se benefician de un diseño estructural seguro y de una fabricación y unos materiales de primera categoría, lo que se traduce en una gran durabilidad, una integración perfecta y una mayor seguridad. El OMODA 5 cuenta con una carrocería compuesta en un 78% por acero de alta resistencia, además de componentes clave que emplean acero de ultra alta resistencia y acero conformado en caliente con una resistencia a la tracción de 1.500 megapascales (MPa). Esto no sólo mejora la rigidez de la carrocería, sino que también crea una sólida barrera de seguridad para los ocupantes.
Los modelos OMODA también destacan en seguridad activa, con 7 airbags y 16 tecnologías avanzadas de asistencia inteligente a la conducción (ADAS). Entre ellas se incluyen el control de crucero adaptativo (ACC), la frenada de emergencia automática (AEB) y la detección de ángulo muerto (BSD). Estos sistemas están diseñados para anticiparse a posibles riesgos y reaccionar con rapidez en entornos diversos y difíciles, ofreciendo a los conductores un sistema de seguridad de alta precisión en todas las dimensiones para evitar accidentes. El OMODA 5 EV cuenta con un diseño orientado a ofrecer la máxima protección a sus ocupantes y ha sido sometido a un exhaustivo proceso de desarrollo y pruebas de choque en el Crash-Test Center de 32.000 m2 que el Grupo Chery tiene en Wuhu, Anhui (China), donde se ubica la sede mundial de OMODA.
8. OMODA se presenta como una marca global con un enfoque multienergético y sostenible. ¿Cómo planea la marca mantener su compromiso con la sostenibilidad a medida que se expande en el mercado español?
OMODA está firmemente comprometida con la sostenibilidad, no solo como un elemento diferenciador de la marca, sino como un pilar central de su identidad global. A medida que la marca se expande en el mercado español, planea mantener y fortalecer este compromiso mediante varias estrategias.
Una de las principales es la expansión de su línea de vehículos eléctricos, comenzando con el OMODA 5 EV. La marca busca promover la adopción de vehículos eléctricos en España, un país que está cada vez más preocupado por la reducción de emisiones y la transición hacia energías limpias. Además, OMODA también planea implementar prácticas sostenibles en su cadena de suministro y procesos de fabricación. Esto incluye el uso de materiales reciclados y reciclables en la construcción de sus vehículos, así como la reducción de la huella de carbono en sus operaciones.
Para garantizar la sostenibilidad a largo plazo, OMODA también se enfocará en colaborar con proveedores locales que compartan su visión ecológica y en invertir en tecnologías que mejoren la eficiencia energética de sus vehículos. A nivel de servicio postventa, la marca planea establecer programas de reciclaje para baterías y otros componentes clave, asegurando que el ciclo de vida de sus vehículos sea lo más respetuoso posible con el medio ambiente.
Otro de los conceptos clave para entender la nueva marca OMODA es O-LAB, una plataforma de investigación orientada al futuro, así como un laboratorio de creación conjunta, de innovación e inspiración. La marca investiga, desarrolla y crea nuevas tecnologías para cruzar todas las barreras; los coches eléctricos, los drones y la inteligencia artificial pronto serán nuestra realidad. O-LAB también se adentra en futuro de la industria automovilística de la mano de expertos y de la comunidad OMODA, para llevar a cabo experimentos innovadores y explorar el futuro.
9. Hemos visto que OMODA está involucrada en varias iniciativas ecológicas a nivel global. ¿Qué impacto tienen estas actividades en la percepción de la marca y cómo se conectan con el mercado español?
Estas actividades refuerzan la imagen de OMODA como una marca responsable y vanguardista, comprometida con el bienestar del planeta. Esta percepción positiva es clave para atraer a un público consciente del medio ambiente, un segmento en crecimiento en el mercado automovilístico español. Las campañas de marketing de OMODA también destacan estas iniciativas, conectando con los consumidores a través de mensajes que enfatizan la importancia de la sostenibilidad y el papel de la tecnología en la creación de un futuro más verde.
10. Finalmente, ¿cuál es la visión a largo plazo de OMODA para el mercado europeo, y cómo se posiciona el OMODA 5 EV dentro de esa estrategia?
La visión de OMODA es ambiciosa y está profundamente alineada con las tendencias globales relacionadas con la sostenibilidad y los imparables avances tecnológicos. OMODA aspira a ser una marca líder en movilidad sostenible, con un enfoque en el desarrollo de vehículos multienergéticos que respondan a las demandas de los consumidores europeos.
Dentro de esta estrategia, el OMODA 5 EV juega un papel crucial como el primer paso hacia la consolidación de la marca en Europa. Este vehículo no solo representa la entrada de OMODA en el mercado de vehículos eléctricos, sino que también establece un estándar en términos de diseño, tecnología y sostenibilidad. La marca planea expandir su oferta con más modelos eléctricos e híbridos en el futuro, todos ellos basados en principios de eficiencia energética y reducción de emisiones.
OMODA también entiende que, para lograr una posición sólida en Europa, es necesario adaptarse a las normativas y expectativas locales. Por ello, la marca se compromete a cumplir con los estrictos estándares de emisiones y seguridad del continente, a la vez que responde a las preferencias culturales y estéticas de los consumidores europeos. La expansión de su red de distribución y servicio también son parte de su visión a largo plazo. OMODA pretende no solo vender vehículos, sino también construir una comunidad de usuarios comprometidos con la movilidad sostenible. A través de programas de fidelización, eventos y asociaciones con otras marcas ecológicas, OMODA busca crear un movimiento en torno a sus valores de sostenibilidad y modernidad.
