Por primera vez GANT ofrece a sus clientes una cuidada selección de piezas festivas que se pueden adquirir en alquiler en su tienda de Serrano
Hacer de la moda un sistema sostenible y circular requiere buscar alternativas al modelo actual de un one-buyer-one-use. En fechas como la Navidad, en las que las comidas, cenas y fiestas requieren outfits específicos, tendemos a recurrir al fast fashion para darle salida a esos looks que solo vamos a ponernos una vez por cada evento. Sin embargo, la moda circular requiere convertir la ropa vieja en nueva, la ropa nueva en ropa que siempre esté nueva y hacerlo no es tan fácil.
El reciclaje es fundamental para la circularidad porque es la única manera de que la moda deje de obstruir los vertederos y las costas, además de minimizar su impacto en los recursos naturales del mundo. Y es que, desde hace pocos años atrás, la moda se dio cuenta de que necesitaba reevaluar su sistema de valores.
Las grandes firmas de moda son más conscientes que nunca que los nuevos consumidores de moda han cambiado su forma de invertir y gastar el dinero; ahora, compramos marcas cuyos valores reflejen los nuestros, asignando de esta forma un nuevo valor a lo que vestimos.
La industria de la moda ya es consciente de que no puede operar dentro de los límites planetarios y que las firmas de lujo no pueden cumplir sus ambiciosos objetivos de sostenibilidad si no establecen un nuevo circuito para sus prendas. Algunas piezas están empezando a encajar dentro de este rompecabezas y empresas veteranas en el sector como GANT ya han activado un sistema para que una misma prenda de ropa pueda ser utilizada por más de una persona en diferentes ocasiones.
Por primera vez , la tienda GANT Madrid Serrano ofrecerá a los clientes una cuidada selección de piezas festivas, tanto para hombres como para mujeres, que se pueden adquirir en alquiler, en lugar de comprarlas. Tanto si se trata de una fiesta de Navidad o de Año Nuevo, como de cualquier otra ocasión especial, los clientes de la firma podrán alquilar artículos por un periodo de hasta cuatro días de duración.
En un intento por hacer de la moda una industria circular y sostenible, el dominio de la reutilización textil se impone como la alternativa perfecta en unas fechas tan señaladas como la Navidad. Hay obstáculos en el camino, pero se vislumbran algunas soluciones como la propuesta RENT de GANT para estas fiestas.
Este servicio, que ha recibido el nombre de RENT, estará disponible en ciudades clave, como Madrid, Londres, París, Estocolmo o Berlín, entre otras, y permitirá a los clientes locales acceder a prendas especiales o simplemente a probarlas antes de proceder a su compra.
«Es una forma estupenda de ampliar tu armario y explorar la colección de GANT, todo ello apoyando la circularidad de la ropa»
Jessica Cederberg Wodmar, EVP Global Sustainability & CSR de GANT.
En el compromiso de GANT para una industria de la moda más circular, RENT forma parte de la iniciativa 7 Rules de la marca, que pretende inspirar a los clientes a construir una relación a largo plazo con su ropa a través de siete sencillos pasos a seguir: Refrescar, Reparar, Reutilizar, Alquilar, Regenerar, Rehacer y Reciclar.
RENT estará disponible en la siguiente relación de tiendas entre el 1 de diciembre de 2022 y el 31 de enero de 2023: London Regent Street, Stockholm Birger Jarlsgatan, Paris St. Germain, Paris Capucine, Madrid Serrano, Berlin Leipziger Platz, Munich Hofstatt y Lancy La Praille entre el 1 de diciembre de 2022 y el 31 de enero de 2023.
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