La nueva división CUPRA Design House consolida el enfoque rupturista de la marca más allá del automóvil, abriendo una nueva etapa centrada en la creatividad, los materiales innovadores y la colaboración con mentes visionarias.
Pocas marcas han conseguido construir una identidad tan fuerte, reconocible y emocional como CUPRA en tan poco tiempo. Desde que nació como firma independiente en 2018, ha dejado claro que no venía solo a fabricar coches, sino a transformar por completo la manera en que entendemos la movilidad, la tecnología y, sobre todo, el diseño.
Su manera de conectar con nuevas generaciones no ha pasado desapercibida. Con campañas como «Cupra. Drive Another Way», colaboraciones estratégicas en el mundo de la música, el arte y el deporte, y la apuesta por un estilo alejado de lo previsible, CUPRA ha demostrado que tiene algo que decir más allá de la carretera.
Acciones como el patrocinio del FC Barcelona, su presencia constante en eventos como el Salón del Automóvil de Múnich o sus lanzamientos disruptivos —como el CUPRA Tavascan o el UrbanRebel— han reforzado su posición como una marca valiente, moderna y con una visión propia del futuro.
Y ahora, con el lanzamiento de la CUPRA Design House, CUPRA da un paso más para consolidarse como referente, ampliando su universo creativo más allá del motor y abriendo un nuevo capítulo donde el diseño lo impregna absolutamente todo.
Qué es la CUPRA Design House
La CUPRA Design House es mucho más que un departamento creativo. Es una nueva división presentada durante la Milan Design Week 2025 que refleja la obsesión de la marca por el diseño como motor de cambio y expresión cultural.
Esta iniciativa nace con un objetivo claro: llevar el lenguaje estético de CUPRA a nuevos escenarios, desde la moda hasta la arquitectura, pasando por la tecnología o el arte contemporáneo. Su enfoque es explorar nuevas formas de expresión a través de la colaboración con creativos de distintas disciplinas, siempre bajo el mismo sello: el diseño como emoción, como energía, como provocación.
Detrás de esta nueva etapa están Jorge Díez, Chief Design Officer, y Cécilia Taïeb, Chief Operating Officer, dos figuras que liderarán la expansión estética y conceptual de la marca con una visión clara: desafiar lo establecido sin perder la esencia que ha hecho única a CUPRA.
Tres pilares, una misma obsesión
Para articular esta nueva etapa, la CUPRA Design House se sustenta en tres pilares fundamentales:
CUPRA Collection: el universo tangible de productos inspirados por los valores de la marca. Desde ropa hasta objetos de diseño, la colección nace del deseo de llevar el estilo CUPRA al día a día.
CUPRA Collabs: colaboraciones con mentes inquietas, artistas, marcas y diseñadores que comparten la ambición de romper moldes. Este pilar será clave para generar sinergias que vayan más allá de lo comercial y entren en el terreno de la creación artística.
CUPRA Beyond: la exploración pura. El lugar donde se investiga, se prueba y se sueña. Aquí se experimentará con nuevos materiales, procesos de fabricación y tecnologías que puedan redefinir lo que entendemos por diseño.
Cada uno de estos pilares está concebido como un espacio vivo, en constante evolución, donde se entrecruzan la estética, la innovación y la libertad creativa.
Diseño como experiencia inmersiva
Una de las ideas más potentes que sostiene la CUPRA Design House es que el diseño no es solo algo visual o funcional, sino una experiencia que se vive con todos los sentidos.
Por eso, la marca quiere crear espacios y productos que no solo se vean, sino que se sientan. Que conecten con las emociones, que dejen huella, que generen comunidad.
Tal y como explica Jorge Díez, el diseño en CUPRA “no es solo forma; es emoción, es la energía que surge de romper con las barreras y reescribir las normas. Cada línea, cada textura, cada detalle es una expresión del espíritu rebelde de la marca.”
La CUPRA Design House no viene a decorar el universo CUPRA, viene a expandirlo. A hacerlo más grande, más libre y más conectado con el mundo real. Porque el diseño, cuando se hace con propósito, puede abrir puertas a nuevas formas de entender la tecnología, las relaciones humanas y la creatividad.
Un nuevo capítulo para una marca en movimiento
Con esta nueva división, CUPRA no solo amplía su campo de acción. Reafirma su manera de estar en el mundo. Porque si algo ha demostrado la marca desde su nacimiento es que no le interesa seguir las reglas, sino escribir las suyas propias.
La CUPRA Design House nace como el siguiente paso lógico para una firma que nunca ha sido convencional. Un espacio donde se funden el diseño, la emoción y la innovación con un mismo fin: crear algo que no existía antes.
Y eso, en el fondo, es lo que siempre ha hecho grande a CUPRA. Su capacidad de sorprender. De desafiar. De diseñar desde la intuición. Y, ahora también, desde cualquier lugar que invite a imaginar lo que aún está por venir.
