Conocido por su brillante capacidad para narrar historias cargadas de intensidad y emoción, Juan Antonio Bayona se ha convertido en una figura clave en el nacimiento del nuevo CUPRA Terramar. Director de éxitos como Lo Imposible, Jurassic World: El reino caído y Un monstruo viene a verme, Bayona domina el arte de manejar grandes producciones sin perder el toque humano en cada escena. CUPRA, una marca que aspira a trascender en el competitivo mundo automovilístico, encontró en él el embajador perfecto para dar vida a su ambicioso mensaje en el spot “There is no second”.
El resultado es una superproducción de alto impacto, desarrollada en colaboración con la agencia creativa &Rosàs, que se presentó en la World Premiere del CUPRA Terramar en el IMAX de Barcelona. Este lanzamiento marcó el inicio de la carrera de CUPRA por consolidarse como líder en el segmento de los SUV compactos en España, un mercado donde uno de cada cuatro vehículos vendidos pertenece a esta categoría.
Un spot que refleja el ADN de CUPRA
Este anuncio destaca el espíritu ambicioso y competitivo de CUPRA, transmitiendo su deseo de ser una marca global y disruptiva. Con “There is no second”, CUPRA se posiciona entre el mundo de las marcas generalistas y las premium, apostando por una identidad audaz y fuera de lo convencional.
Inspiración en la historia de la America’s Cup
El lanzamiento de esta campaña coincidió con el patrocinio de CUPRA en la 37ª edición de la Louis Vuitton America’s Cup, que se celebró en Barcelona desde agosto hasta octubre. La frase “There is no second” tiene un origen curioso: en 1851, cuando la Reina Victoria preguntó por el segundo lugar en la competencia, la respuesta fue clara: no había segundo puesto, solo un ganador. Este espíritu de “todo o nada” se alinea con los valores de CUPRA y su nuevo modelo Terramar.
Rodaje y escenografía: una producción cinematográfica
La filmación del spot tuvo lugar en junio en el circuito de Terramar en Barcelona y en los estudios Ciudad de la Luz en Alicante, donde Bayona también rodó escenas para su película “Lo imposible”. La producción reunió a un equipo de más de 150 profesionales, quienes lograron crear un ambiente épico y cargado de emoción. Las escenas del anuncio reflejan un paralelismo entre el deporte, el cine y los valores de la marca, capturando la esencia del nuevo CUPRA Terramar.
CUPRA Terramar: el nuevo SUV deportivo que redefine el segmento
Diseño: Audaz y Sofisticado
El CUPRA Terramar es el nuevo emblema de la marca, que destaca por un diseño muy atrevido, con una nariz de tiburón en el frontal y el característico sistema de iluminación de CUPRA que incluye faros Matrix LED Ultra y un logotipo trasero iluminado. En su interior, el Terramar mantiene la esencia de un SUV familiar con un toque deportivo, ofreciendo un amplio habitáculo con plazas traseras corredizas y un maletero de hasta 642 litros de capacidad.
Tecnología y conectividad avanzadas
En cuanto a tecnología, el CUPRA Terramar cuenta con el innovador Head Up Display Ultra y una pantalla de info-entretenimiento de 12,9 pulgadas, integrando conectividad y confort en cada detalle. Además, ofrece sistemas de seguridad avanzados que aseguran una conducción confiable y moderna.
Eficiencia y potencia en diversas opciones de propulsión
El CUPRA Terramar se adapta a las necesidades del mercado con tres opciones de motorización: gasolina TSI, micro híbrido eTSI de 48V e híbrido enchufable e-HYBRID. Esta última versión ofrece una autonomía de hasta 121 km en modo eléctrico y permite carga rápida de hasta 50 kW. Los motores del Terramar generan entre 150 y 272 CV, lo que le otorga etiquetas medioambientales C, Eco y Cero Emisiones, según la versión.
Dinámica de conducción: una experiencia deportiva
Pensado para brindar una experiencia de conducción dinámica, el Terramar incorpora suspensión deportiva, dirección progresiva y el nuevo control de chasis adaptativo DCC Sport. Además, las versiones VZ cuentan con la opción de frenos Akebono, que aumentan la precisión y el control al volante.
Un Modelo diseñado en Barcelona y fabricado en Hungría
El CUPRA Terramar, diseñado en Barcelona, será producido en la planta de Audi en Györ, Hungría, y se espera que las primeras entregas se realicen en el último trimestre de 2024. Con este modelo, CUPRA entra en una nueva era, destacándose en un segmento de rápido crecimiento y reafirmando su posición en el mercado europeo.
